内控酒是什么?五粮液产品家族全解析(五粮液内控酒到底是不是五粮液)

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知乎上有这样一个问题:

内控酒是什么?五粮液产品家族全解析(五粮液内控酒到底是不是五粮液)

截图来自知乎

众所周知,茅台特供、内供酒一般10瓶就有9瓶是假的。那这个五粮液内控酒是哪门子的冒牌货?

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图片来自新浪

五粮液内控酒

事实上,这款酒真的出自五粮液股份公司。七八十年代熟悉的萝卜瓶瓶身,恰恰是中国新中产们目前最心仪的风格;酒体采用优质基酒,力求勾兑出当年老酒的风味。

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市面上五粮液的产品加起来有上千个,有如员工酒、万事如意酒、兴隆酒,如此令人意想不到的名字竟然也是五粮液出品。

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截图来自京东五粮液自营店

五粮液的富贵天下酒

为了酒友买酒不迷路,麒麟今天来聊一聊五粮液家族的产品结构。

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/ 关于五粮液 /

聊产品结构前,先了解一下五粮液的发展。

在1909年,杂粮液正式取名为五粮液。并且在1952年时期,由8家古传酿酒作坊联合组建而成宜宾市大曲酒酿造工业联营社,于1959年正式更名为“宜宾五粮液酒厂”,1998年改制为四川省宜宾市五粮液集团有限公司。

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五粮液logo

从1995年开始,五粮液进入第一个高峰期。当时的市场环境下,中国人民白酒饮用量急剧增长。白酒企业想要发展,如何快速占领市场就是最重要的课题。于是,五粮液建立了“大商制”渠道模式和建立了OEM模式,即授权贴牌。最高峰的时候,五粮液旗下有上千个子品牌,一度成为中国白酒的“头号招牌”。

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图片来源京东商城

五粮液

而到了2005年,大商制的管控力差,多品牌战略透支了五粮液的品牌力,五粮液的销售增长发生前所未有的问题,在很长的一段时间里,五粮液的净利润都被茅台反超,并且远远的甩在后面。

由于之前遗留下来的种种隐患拖了后腿,2010年五粮液对大商制模式先进性改革;16年清理总经销品牌以及产品,推动公司品牌力回升,明确1 3及系列酒4 4的产品体系,在一定程度上稳定了市场。

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/ 核心产品1 3 /

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谈起五粮液的核心产品各位都不陌生,这里的“1 3“体系是指:“1”指52度新品五粮液(即普五),“3”是外延至五粮液1618,五粮液交杯酒和低度五粮液这三款主要代表产品。

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图片来源五粮液官网

水晶瓶五粮液(也就是普五)是五粮液家族知名度最高的产品,在五粮液公司成立之前就已经存在了。今年已经升级为第八代普五,随着临近年关的涨价,现在普五的价格在1000元左右。

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图片来源五粮液官网

五粮液1618是五粮液公司07年推出的一款高端商务白酒,由于采用的是明代古窑池(即1618年前后)发酵的进行勾兑,酒质在普五之上,价格也高于普五,在1100-1300元之间。

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图片来源五粮液官网

交杯五粮液,俗称为老五粮液,1959年问世后一直风靡到1993年停产。2016年,五粮液公司重新推出交杯牌五粮液,定位比上面两款更加高端。老酒勾兑比例比前两者高,定位也更为高端,价格根据年份在1300-7000元不等。

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/ 系列酒4 4 /

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图片来源搜狐

系列酒4 4战略指的是4个全国性大单品:五粮醇、五粮春、五粮头特曲和尖庄酒,以及4个区域性单品:五粮人家、百家宴、友酒、火爆酒。

五粮醇、五粮春和五粮特头曲这三种填补了五粮液中低档酒类产品的空缺。

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五粮醇金淡雅

五粮醇出现于1994年,一开始是福建一家公司与五粮液合作开发的第一款贴牌酒。因为价格亲民,品质在同价位中表现优秀,五粮春刚出售当年销售额就超过1亿元。后来五粮液收回了五粮醇品牌自己运营。

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图片来自京东官网

五粮春跟五粮醇一样,也是贴牌私生子。不过五粮春在品质和定位上下足了功夫,多年来热卖不衰,是五粮液中端市场的中流砥柱。

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图片来自五粮液官网

五粮头曲

五粮特头曲在2013年上市,包括五粮特曲精品、五粮特曲和五粮头曲这三款产品,属于次高端价位。价格在250-450元左右。

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图片来自五粮液官网

绵柔尖庄

尖庄系列也是五粮液自营另一明星货,常见的例如绵柔尖庄、老尖庄都是是不少酒友选择的口粮好酒,主占百元价格带。

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/ 其他酒 /

例如金六福系列、兴隆、万事如意、富贵天下、黄金酒等,这类酒的瓶子没有五粮液三个字,大部分都是属于贴牌子酒,酒体并非来自原厂

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在去年4月,五粮液清理了4个品牌,其中包括“VVV”、“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”及其旗下的22款产品,以解决目前市场上五粮液多品牌鱼龙混杂的局面。

大厂撸嫡系,渠道要牢记。现在市面上很多商家卖酒总喜欢和五粮液打擦边球,酒友购买时记得仔细辨别。买五粮液,选择核心单品准没错。

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